Desde hace varios post, hemos hablado de los diferentes conceptos que existen dentro de la industria y el mundo del audiovisual. Pero hoy queremos poner el foco precisamente, en la importancia que tiene en sí la comunicación audiovisual. Si te estás planteando crear una productora para adentrarte en la fantasía que es la producción de todo lo que tenga que ver con lo audiovisual, tienes que saber que estás haciendo una gran labor al mundo. Así que hoy, desde milyunahistorias, vamos a hablar de «las ramas de la comunicación audiovisual». Es decir, hasta dónde se puede extender este universo y por qué es una una disciplina imprescindible.
¿Por qué la comunicación audiovisual es necesaria?
Principalmente, la comunicación audiovisual nos permite trasmitir y recibir mensajes e ideas a través de imágenes y sonidos. Para ello, como productora podemos utiliza una gran diversidad de técnicas y medios siendo la radio, la televisión, el cine, el teatro e internet los canales de comunicación más utilizados. Y aunque el cine y la televisión siguen siendo los canales más utilizados, el desarrollo de internet y el auge de las redes sociales ha transformado el modo de crear y compartir un mensaje. A través de las diferentes plataformas que nos proporciona internet, podemos acceder a nuestro público para que llegue aquello que queremos contar.
Es decir, los sistemas de comunicación audiovisual facilitan el intercambio de contenido, la industria audiovisual se encuentra inmersa en una evolución y transformación constante.
Además, en el campo laboral, la comunicación audiovisual ha dado lugar a una gran variedad de profesiones y ramas de trabajo entre las que podemos elegir si nos ha picado ese gusanillo. Y de nuevo, confrontarme más avanza a tecnología y aparecen nuevas formas de comunicación, nace una nueva demanda de personas especializadas en trabajos muy específicos (Y si, hoy vamos a dejar de lado, aunque sea por cinco minutos a la Inteligencia Artificial, para centrarnos en el factor humano)
Sin embargo, incluso la comunicación audiovisual puede ser clasificada, dependiendo del objetivo y de aquello para lo que queramos usarla. Así que vamos a ver qué tipos de comunicación audiovisual podemos distinguir.
Las aplicaciones de la Comunicación audiovisual
La comunicación audiovisual se divide en tres grandes bloques:
1. La comunicación objetiva:
Esta se da cuando el propósito es trasmitir información a la que solo se le puede dar una sola interpretación (noticias, documentales, emisiones deportivas…). Se trata de comunicar hechos o situaciones, de forma clara y sencilla, sin consideraciones personales, sesgos políticos, éticos o religiosos.
También se trata de hablar y comunicar en relación al nivel de comprensión de la persona a la que nos dirigimos. Y eso como productora, nos interesa. No es lo mismo decir una cosa en concreto a un niño que a un adulto. Así como un mismo mensaje no tendrá el mismo impacto en otro país o localidad regional. Por lo tanto, hay que adaptar el lenguaje a la persona, a su nivel de edad y sobre todo a su cultura. Porque obviamente los entendimientos del receptor del mensaje son distintos y obviamente si vamos por la vida hablando igual para todos, el mensaje para el receptor es incomprendido y perdemos en comunicación.
2. La comunicación publicitaria:
El GRAN GIGANTE de la comunicación audiovisual. En la actualidad, la mayor parte del contenido audiovisual que consumimos está acompañado de publicidad, siendo los spots publicitarios el medio más utilizado para promocionar un producto o servicio. Esta se da cuando se pretende influir en los hábitos de consumo del público (spots publicitarios, cuñas de radio…). Otro medio en auge es el «marketing de influencia».
¿Qué es el marketing de influencia?
Es la técnica de marketing basada en identificar a los líderes de opinión de nuestra sociedad con el objetivo de que puedan colaborar con una marca. La ayuda que pueden prestar consiste en conectar de forma espontanea con el público objetivo.
Es decir, LOS INFLUENCERS.
Cada día, más empresas y productoras tiran de estas figuras para llegar a un público más amplio. Sobre todo al público más joven a través de las redes sociales.
3. La comunicación artística:
Cuando tiene como objetivo producir diferentes emociones y sensaciones en el espectador (series, películas, audionovelas, obras de arte…). Esta tiene como fin EL ENTRETENIMIENTO. Pero también puede usarse para trasmitir ideas, mensajes, sentimientos o hacernos reflexionar sobre un tema concreto. Es decir, a través de esta forma de comunicación, utilizamos el arte para crear algo que visualmente sea atractivo (no siempre a nivel estético), para a su vez, calar en el espectador un mensaje específico que queremos mandar.
En este caso, esta forma de comunicación se centra en la comunicación en sí: transmitir y recibir información de manera intencionada. Pero a eso hay que añadir el hecho de que en el arte, Un artista siempre pondrá parte de sí en su obra, confiriéndole a ésta un valor sentimental y personal, algo inalcanzable por una máquina.
¿Que ramas de la comunicación audiovisual existen hoy en día?
Radio
Gracias a plataformas como Twitter, YouTube, Facebook live, etc., la radio también despierta el interés de la población más joven que disfruta a través de sus dispositivos móviles de sus ventajas. Además, no podemos olvidar el fenómeno pódcast. Este ha permitido democratizar la radio y hoy en día cualquiera puede ser creador de este contenido y compartirlo a través de los diferentes canales de internet.
Televisión
A pesar del auge de las plataformas en streaming y el fuerte crecimiento de internet, el medio televisivo sigue siendo uno de los medios favoritos de entretenimiento en el hogar. Además, debes tener en cuenta que en la industria de la televisión no solo trabajan periodistas o presentadores y aunque son los puestos más visibles y atractivos, solo suponen una pequeña parte de todos los profesionales que hacen posible el funcionamiento de una cadena.
Cine
Probablemente, el cine es una de las ramas más atractivas de la comunicación audiovisual. Las tareas a realizar por una productora abarcan todas las fases de un proyecto y van desde la búsqueda de financiación, la gestión de los recursos técnicos, la coordinación del equipo humano, hasta las diferentes tareas que se realizan durante la ejecución o rodaje y la edición y montaje final de una película. Entre los principales puestos se encuentran los siguientes; productor, director, director de arte, diseñador de producción, director de fotografía, guionista, operador de cámara, técnico de sonido y montador o editor.
Teatro
Actualmente, numerosos guionistas, escritores y dramaturgos siguen apostando por la magia de los escenarios, demostrando que la dramaturgia y la escenificación perdurarán en el tiempo mientras tengamos historias que contar. Entre los puestos más interesantes se encuentran; productor teatral, guionista, técnico de iluminación, maquillador, tramoyista o maquinista y escenógrafo.
Internet
La evolución de internet y las redes sociales ha abierto un mundo de posibilidades a todas las personas que deciden estudiar comunicación audiovisual. Las diferentes plataformas nos permiten crear un pódcast, abrir un canal de YouTube, de Twitch o convertirte en Influencer, Instagramer o Tiktoker. Las posibilidades son infinitas y si dispones de una buena formación podrás sacarle el máximo partido.
Diseño
En la comunicación audiovisual también es fundamental el diseño y la creatividad. Profesiones como la de; diseñador gráfico y de entornos digitales, diseñador de producción, diseño multimedia, diseño UX/UI, diseño animación y arte digital o diseño de interiores están muy solicitadas y son imprescindibles para llevar a cabo cualquier proyecto u obra audiovisual.
Marketing y publicidad
Otro sector que demanda profesionales especializados en comunicación audiovisual es el del marketing y la publicidad. Hoy más que nunca, las empresas y necesitan contratar a una agencia (como puede ser una productora) para crear una estrategia publicitaria, llegar a sus potenciales consumidores y diferenciarse de la competencia. Entre los profesionales más demandados en este sector se encuentran; diseñador gráfico, fotógrafo, director arte, social media manager, community manager, especialista SEO o experto en e-commerce.
Videojuegos
En los últimos años la industria del videojuego ha evolucionado a pasos agigantados. El uso de las nuevas tecnologías y las cifras millonarias que invierten las compañías para crear sus productos, superan en ocasiones una superproducción de Hollywood. Además, cuentan con tramas tan complejas, personajes y escenarios tan hiperrealistas que poco tienen que envidiar a cualquier película o novela de ficción. Por otro lado, la realidad virtual y aumentada va a cambiar totalmente la forma de entretenimiento en el hogar por lo que es un sector muy atractivo si eres un amante de los videojuegos.
Industria musical y videoclip
La industria musical es otro de los sectores que demanda profesionales formados en comunicación audiovisual. Productores, técnicos de sonido y de iluminación, editores, ingenieros de mezcla, DJ’s, etc. Estos son perfiles necesarios tanto en la producción como la retrasmisión de música en directo. Por otro lado, nos encontramos con la industria del videoclip, un sector imprescindible para la música que involucra a profesionales con perfiles similares a los de la industria del cine.
Docencia
Por último, nos encontramos con el sector de la docencia. Tras formarte en comunicación audiovisual y obtener cierta experiencia en algún campo, puedes impartir clases y ayudar a personas que como tú están pensando en forjarse un futuro en la industria audiovisual. Actualmente existen numerosos centros educativos, tanto presenciales como online, que imparten cursos especializados relacionados con el sector audiovisual. Una alternativa perfecta tanto si deseas recibir formación como si quieres dedicarte a la docencia.
Fuentes:
https://35mm.es/cuales-son-ramas-comunicacion-audiovisual/
http://terminosartisticos.blogspot.com/2013/02/la-comunicacion-artistica.html