Hoy nos vamos a separar un poco del mundo cinematográfico pero seguimos con la producción audiovisual de otro tipo. Hoy, desde milyunahistorias, vamos a hablar del «Video Marketing», otra rama por la cual puedes sacarle provecho a tu productora. Vamos a explicarte qué es el video-marketing y que tipos de video-marketing existen.
¡Comencemos!
Qué es el video-marketing
A día de hoy, es una de las herramientas más poderosas para integrar en nuestra estrategia de contenidos. Cada vez son más las marcas que lo incluyen en su plan de marketing, conocedoras del potencial que tiene y del beneficio que obtienen. Desde la aparición de YouTube, hasta la salida del mercado de otras redes sociales como Twitch o TikTok, el vídeo e imágenes no han dejado de ganar adeptos y engagement. Es por ello que podriamos definir el video-marketing como:
El uso de vídeos para promocionar y difundir un producto o servicio. Ayuda enormemente a aumentar el engagement del público en los distintos canales digitales y sociales. Pero no solo eso, también educa a la audiencia y nos permite llegar a ellos de una forma más directa.
La necesidad de la inmediatez por parte de los usuarios ha dado un nuevo enfoque a estas plataformas con el streaming o vídeo en directo. Con Twitch o YouTube, se pone de manifiesto que el vídeo marketing es el presente y futuro del marketing digital y estratégico.
Qué tipos de video-marketing existen
Hay que pensar que el video-marketing se utiliza como una estrategia de venta. Como productora te encontrarás con clientes muy diferentes, cuyas necesidades serán diferentes en función del tipo de cliente al que se dirijan. Es por ello que vamos a distinguir diferentes tipos de video-marketing que existen.
- Videos de demostración
este tipo de rodajes o animaciones buscan, como su nombre indica, mostrar un producto y ‘demostrar’ cómo funciona o para qué sirve a través de la práctica, enseñando el propio producto. Por supuesto, tú tienes el control sobre el producto, por lo que lo interesante es sacarle partido a sus puntos más diferenciadores.
- Videos de marca
Estos videos forman parte de todo un conjunto de videos cuya finalidad es mostrar la visión de la empresa, su misión o sus valores. Lo ideal es hacerlo contándolo, en vez de diciéndolo.
- Videos de eventos
ideales cuando tu empresa tiene algo que celebrar, como un aniversario, la llegada de un nuevo producto superventas, unas conferencias o la llegada de algún influencer/famoso, por ejemplo. Esta creación no solo airea tus hitos, sino que, indirectamente, muestra tus instalaciones, tu equipo y tu saber hacer.
- Videos educativos
los famosos tutoriales. Estas creaciones sirven tanto para enseñar a tu cliente objetivo algo novedoso como para explicarle cómo se usan tus productos. Al mismo tiempo, puede ser un muy buen medio no solo para captar clientes, sino para fidelizarlos, utilizándolos como una atención al cliente vip.
- Videos testimoniales
No hay mejor embajador de tu marca que tu cliente satisfecho. Muy poca gente le da valor a los elogios que la propia empresa se regala en nombre propio. Sin embargo, cuando varias reseñas de clientes coinciden en mostrar tus virtudes, eso se convierte en una verdad absoluta.
Ventajas de utilizar el video-marketing
La permanencia: Al incrustar un vídeo en las entradas de un blog, la permanencia de visita del usuario aumenta considerablemente. Como sabéis, este factor es importante para mejorar nuestro posicionamiento orgánico, por lo que si no lo haces, es interesante que empieces a pensar en hacer vídeos.
Aumenta tu tasa de conversión: Las páginas que incluyen vídeos informativos o explicativos sobre sus productos consiguen aumentar la tasa de conversión.
La tasa de conversión o Conversion Rate por sus siglas en inglés, es el porcentaje de usuarios que realizan una acción específica ya sea realizar una compra, una descarga, un registro o una reserva. La tasa de conversión se obtiene como resultado de dividir el número de objetivos conseguidos entre los usuarios únicos que visitan la web.
Resulta más fácil convencer a un cliente potencial a través de un vídeo. Nuestro producto o marca siempre parecerá más atractivo que con una mera descripción escrita. El usuario se siente más seguro y mejor informado si le mostramos nuestro argumentario en formato vídeo.
Mejora el posicionamiento: el uso del vídeo puede darle a una página web para lograr una buena posición en las búsquedas de Google. A este buscador las páginas estáticas y planas no le gustan nada, priorizando siempre las webs donde se ofrece contenido multimedia en distintos formatos. Por lo tanto, recuerda incrustar vídeos en tu web si quieres que Google te lleve a la primera página.
Es más cercano: O no es intrusivo. Acerca la marca al consumidor de una manera natural, sin forzar al consumidor a tener que “tragarse” minutos y minutos de absurdos anuncios que nadie quiere ver. Es más, los consumidores buscan a la marca.
Mejora el recuerdo de marca: Los humanos retenemos el 10% de lo que leemos o escuchamos, mientras que guardamos en nuestra memoria el 50% de lo que vemos. ¿Qué significa esto? Si quieres que el usuario recuerde tu mensaje o marca ofrécele información visual para asegurarte de que no se olvida de ti. Porque si te recuerda, volverá. El vídeo marketing está demostrado que facilita estar en el top of mind del consumidor, sin olvidarnos del engagement que se produce entre marca y consumidor. En definitiva, que por medio de las diferentes acciones que hacemos en este medio se genera una relación más potente entre marca y consumidor.
Disponible en cualquier lugar y en cualquier momento: El vídeo no solo es adaptable y muy atractivo. También es relativamente fácil de consumir, tanto en el ordenador como en el móvil. Un contenido en vídeo accesible en cualquier lugar y atractivo incluso para aquellos espectadores más reticentes a leer, el vídeo marketing es una herramienta fundamental para llegar a una gran base de clientes en cualquier momento.
Conclusión
Como veis, el vídeo marketing es una herramienta muy poderosa para integrar dentro de nuestra estrategia de contenidos. Ya seas una gran empresa, una pyme o un bloguero, aprovecha todas las herramientas que están a tu alcance para introducir vídeos en tu comunicación.
Fuentes:
https://voel.es/blog/seis-tipos-de-video-marketing/
https://www.iebschool.com/blog/razones-ventajas-video-marketing-storytelling/
https://www.hiberus.com/crecemos-contigo/que-es-la-tasa-de-conversion/